(CNNMéxico) — No basta con mandar un tuit, subir un post en Facebook o montar un video en Youtube. Para que la presencia de un político destaque realmente en redes sociales, hay que saber generar opinión pública.

Lo que se diga o no, y cómo se diga, puede ser determinante para ganar adeptos, e incluso una elección. El objetivo es afianzar las convicciones de los simpatizantes y conquistar a los votantes indecisos que, según las últimas encuestas, son casi el 40% de los 80 millones de empadronados ante el Instituto Federal Electoral.

“Actualmente, las redes sociales se convierten en el principal medio de comunicación para generar opinión pública. De aquí se alimentan los medios tradicionales”, dijo a CNNMéxico Álvaro Gordoa, vicepresidente y consultor de Grupo Imagen Pública.

Al ser un espacio con un número reducido de usuarios, el carácter definitorio de las redes sociales se encuentra en la capacidad para destacar un tema en los medios de comunicación masiva, y son las estrategias de campaña diseñadas para estos espacios las que podrán fortalecer o hundir la imagen de los candidatos.

Los políticos deben aplicar las siguientes estrategias para realmente causar impacto en las comunidades virtuales.