La información es poder, pero ¿la información por sí misma puede hacer que la gente cambie su comportamiento?

No con frecuencia, dijo BJ Fogg, director del Laboratorio de Tecnología Persuasiva en la Universidad de Stanford. 

“Incluso con todas las discusiones en torno a vivir en comunión con el ambiente, pocas personas ven información y después cambian su comportamiento con base en esa información”, dijo. El especialista explicó que los trabajadores tienen que preocuparse de muchas cosas que son urgentes, y no tienen tiempo o atención para preocuparse por cómo llegar a sus oficinas sin utilizar su propio auto.

¿Entonces no hay esperanzas? No precisamente. Un servidor de aplicaciones web y proveedor de dispositivos espera ejercer presión para ser mejores personas por medio de la culpa.

Estas tecnologías persuasivas tienen varios propósitos: algunos quieren que la gente se mueva más para que pierda peso, mientras otras están diseñadas para promover la eficiencia de la energía en todo el vecindario.

Fogg dice que los mejores ejemplos son animar a la gente a que haga algo simple que de todos modos ya desearía hacer.

Aquí hay cinco compañías tecnológicas persuasivas y productos que merecen nuestra atención. La lista está basada en entrevistas con Fogg y con el candidato a doctorado de la Universidad de Washington, Jon Froehlich, quien escribió un ensayo llamado El diseño de la tecnología de retroalimentación ecológica y diseñó un prototipo de sistema para llevar registro del consumo de agua en el hogar.